“当我的客户在Facebook上花费1000美金，带来了10单生意，但广告后台只能抓到3单时，阐明广告投进的算法现已紊乱了。这将导致投进ROI不安稳，卖家无法知道应该投入多少钱在这个广告渠道上。”我国跨境电商SaaS范畴立异者Stream CEO殷谦详表明，在Cookie逐渐被约束直至消失以及各种隐私监管愈加趋严的今日，Stream和其出海客户正遭受严峻的应战。
可以代替Cookie但不影响精准投进作用的处理计划是什么？ 怎么协助客户在一方数据逐渐堆集的过程中，加强对方针客户的了解， 并找到更多的潜在客户，完结精准触达？在数据隐私标准严厉的海外商场，怎么找到值得信任、安全且有当地丰厚经历的第三方进行数据层面的协作？全球抢先的数据衔接渠道LiveRamp链睿为Stream供应了答案，双方正携手为我国出海企业的海外营销保驾护航，更已为独立站创造出不依靠Cookie的状况下ROI体现提高6倍的优异成绩。
出海品牌遭受营销生态重塑期
殷谦详表明，曩昔几年我国出海独立站具有井喷式的开展，除了我国具有十分老练的制作供应链，有才干供应个性化且许多的供应，以及建站SaaS公司下降技能门槛处理基础设施问题之外，以 Facebook为主的精准投进广告渠道协助这些独立站处理了十分要害的获客问题。
可是当第三方Cookie和Device ID受限后，独立站的获客受到了直接影响。在监管不严厉的时分，出海品牌不需堆集一方数据，只依靠第三方 Cookie就可以完结用户的全链路追寻。可是现在，Cookie已进入筛选倒计时，而上一年iOS调整隐私方针后，iOS生态内非答应的用户追寻基本上被悉数制止了，对此出海品牌已有十分直观的感触。
可是许多出海品牌还没有意识到，隐私法律法规正在重塑广告生态，并非仅仅广告数据禁绝或是投进ROI下降。实际上，整个环境现已发生了改动，这是一切出海品牌需求去逐渐了解学习和习惯的一件大事。“简略粗犷开展的年代渐渐在曩昔，接下来品牌想要去做营销，有必要要尽或许地取得用户授权，而不是像曾经相同静默式的、在用户没有授权的状况下运用其信息，今后这种状况不会存在了。”殷谦详弥补。
答应式营销将是出海营销的主轴
面临营销生态的重塑，链睿LiveRamp我国区事务副总裁苏士杰以为：“环绕用户隐私维护的答应式营销将会是将来的主轴，尤其是海外精准营销的主轴。隐私法律法规对立的并不是精准营销自身，它制止的是未经授权的精准营销，以及带有轻视性质的精准营销。例如今日相同一个产品服务，由于各种不同算法，给各种不同的人群不相同的价格或服务内容等。在这样的状况下，中心场景需求根据清晰的用户授权才干进行，也便是答应式营销。这对出海品牌的一方数据财物堆集以及运用一方数据的才干提出了高要求。”
在堕入不知道能营销谁的局势之前，出海品牌需尽早敞开一方数据的堆集和运用。殷谦详表明，Stream最大极限的协助独立站堆集和邮箱有关的一方数据，还有重要的一点是在链睿的协助下，将用户邮箱转变成数字身份，然后赋能客户在互联网上从头定向投进这些人群。这样，即使是在未来没有Cookie的年代，根据用户授权的一方数据，品牌不只不会失掉对人的投进才干，还能取得愈加安稳的营收。
玩转一方数据，迈入营销新代代
凭仗多年的大规划投进和用户运营经历，Stream为跨境电商独立站供应私域流量沉积、邮件营销和用户精细化运营的整套处理计划，协助客户将增加形式由投进流量驱动的单核形式，晋级为投进扩规划+私域保赢利的双核形式，现在已为上千个独立站增加了20%-30%的销售额。
LiveRamp作为全球抢先的数据赋能渠道，以数据衔接的才干和技能协助Stream服务的品牌将其一方数据，经过LiveRamp的ID架构系统（RampID)， 在海外干流的DSP渠道精准触达品牌的方针人群，完结了在没有Cookie的状况下，仍可以对方针客户进行有用触达并带来杰出的顾客体会。一起，经过LiveRamp在海外的Data Marketplace，扩展对潜在客群的触达，招引其到站并注册，完结精准获客以及逐渐堆集品牌的一方数据才干。
以某闻名出海品牌为例， Stream携手LiveRamp为其电商独立站打造了ROI为10的优异成绩，比较依靠第三方Cookie的ROI作用提高6倍。计划包含以下两部分中心内容。
【即时计划】针关于在无Cookie状况下的精准投进以及获取新客的需求；
【长时间计划】协助客户树立一致的客户画像，进行一方数据补充扩大、建模剖析、营销链路的闭环作用衡量，以及多方的数据协作等。
在营销活动开端之前，为了确保投进作用，LiveRamp运用RampID与品牌的一方数据和供应的Cookie进行匹配测验，匹配率高达77% （商场均匀匹配率20%-30%），与干流媒体投进渠道的的匹配率也高达七成左右。
殷谦详总结表明，在隐私法律法规出台之后，品牌营销有必要先取得用户答应，“这是第一步，这一步带来了十分复杂的改变，整个营销基础设施都在随之发生改变。出海品牌要十分清楚自己需求搜集一方数据并取得用户答应。关于媒体发布渠道也是相同，他们相同需求去取得用户的答应授权。”此外，他表明，出海品牌一方面要做答应式营销，另一方面也要意识到，独立站的天花板其实十分之高，流量的获取来历也十分的丰厚。
LiveRamp苏士杰表明，在海外营销的后Cookie年代身份辨认计划中，LiveRamp 处理计划的掩盖是最广泛的，不只赋能出海品牌独立站树立环绕一方数据的中心竞争力，还能支撑其开展更多元的媒体协作关系，在多变的外部环境中取得安稳与开展兼备的商场位置。